Le référencement naturel, est aussi connu sous le nom de SEO (Search Engine Optimization).
Ce terme englobe l'ensemble des méthodes mais aussi des techniques dont l'objectif est de positionner des pages web de votre site internet dans les premiers résultats naturels des moteurs de recherche (principalement Google pour la France, mais aussi à moindre mesure, Bing et Yahoo).
Ceci est réalisé dans le but d'améliorer la visibilité des pages en question, en mettant en application un ensemble de règles formalisées ou non des moteurs de recherche.
Il faut savoir que plus d'un milliard de sites se livrent une guerre sans merci sur le net, or Google n'a indexé que 30 000 milliards de pages.
Si un internaute a besoin d'une information et qu'il lance une requête sur un moteur de recherche, il verra les sites qui ont le mieux su jouer avec les moteurs de recherche et pas forcément les meilleurs résultats pour lui.
Même si vous avez le plus joli site au monde, si vous ne faites pas les efforts nécessaires pour qu'il soit bien référencé, il ne vous servira à rien car vous serez invisible.
Pour cela, mieux vaut être accompagné, par exemple par l'agence de référencement naturel à Saint-étienne VISICREA
Le premier avantage du référencement naturel est d'être une source de trafic qui dure dans le temps.
Alors qu'une campagne publicitaire aura tendence à avoir des effets durant une très faible durée, à moins que vous ne soyez en mesure d'injecter de l'argent de manière régulière, le SEO lui vous permettra de longtemps bénéficier de trafic, même si vous n'optimisez plus votre site depuis un long moment.
Le référencement naturel va vous permettre de bénéficier de trafic car Google considérera que votre place dans les moteurs de recherche est légitime.
Vous aurez donc une bonne place dans les SERPs (les pages que Google affiche lorsque vous effecturez une recherche) pendant une période plus ou moins longue.
Contrairement au référencement payant (aussi connu sous le nom de SEA), vous n'aurez pas à payer le moindre Euro à Google pour occuper cette place, quel que soit le nombre de mots-clés sur lesquels vous allez figurer en première page.
Vous le savez sans doute, Google est LE moteur de recherche numéro 1 dans le monde.
C'est donc en faisant en sorte que son site soit optimisé pour le référencement naturel que l'on met le maximum de chances de côté d'avoir des visiteurs de manière naturelle.
Tous les jours, plusieurs millions de pages sont indexées par Google, et cela influence donc le positionnement des pages au sein des SERPs.
Mais l'indexation ne fait pas tout. En effet, une fois que votre page est crawlée par Google (comprennez par là qu'il a visité la page), il décidera ensiote s'il l'indexe (donc si elle présente un intéret) ou pas.
Ce n'est que si la page est vraiment considérée comme étant de qualité et répond à la requête que Google va la positionner (et donc la placer dans les 100 premiers résultats).
Attention, les critères de Google pour savoir si une page est intéressente ou pas est différente de celle d'un humain. Il y a plus de 200 critères qui rentrent en compte pour Google, et leur importance n'est pas identique.
Malheureusement, le référencement naturel prend du temps.
Les résultats du référencement naturel se font surtout sur le long terme.
Il y a en effet plusieurs étapes avant que le travail ne porte ses fruits : il faut tout d'abord faire un audit SEO, puis définir quelle sera la stratégie qui sera appliquée.
Ensuite il faudra la mettre en application, et donc optimiser le site, créer des pages sur le site, créer des liens, etc.
On dit souvent que les premiers effets ont lieu après 6 mois.
Mais le point positif c'est que les effets positifs qui seront engendrés vont perdurer dans le temps.
Bref, on pourrait comparer le référencement à une fusée. Il faut beaucoup d'énergie au départ pour réussir à faire décoller l'engin, mais une fois qu'il a décollé, il peut rester en haut pendant beaucoup de temps.
Ce que l'on appelle l'optimisation on-site est l'ensemble des actions que l'on va réaliser sur le site en lui-même.
Il s'agira donc d'optimiser toutes les balises HTML (les plus importantes étant la balise title et meta description) mais aussi le balisage Hn, renseigner le balisage alt des images.
D'autres éléments ayant moins d'impact tels que les rich snippets mais aussi la structure des URLs devront être optimisées.
Pour les requêtes les plus concurrentielles le maillage interne devra aussi être retravaillé en créant un cocon sémantique.
Le référencement naturel off-site est plus connu sous le nom de netlinking et fait référence à tout ce qui est réalisé comme action de référencement hors de son site.
Le but du netlinking est d'augmenter la popularité de son site.
Cela passe principalement par la création de liens entreants (ou backlinks).
Les liens sont aujourd'hui encore le coeur de l'algorithme de Google et il est important de soigner cet aspect pour pouvoir bien se positionner.
Le choix des mots-clés que vous allez cibler est très important pour votre référencement mais aussi pour le trafic que vous allez recevoir.
Le choix des mots-clés pourra ainsi varier suivant l'avancement de votre référencement, au fur et à mesure que votre site gagnera de la popularité.
La longue traine correspond aux expressions composées de plus de 4 mots.
Etant donné que ce sont des requêtes assez précises, il est généralement assez facile de se positionner dessus.
A titre d'exmple voici une requête de longue traine : "boucher à paris spécialiste saucisson" sera une requête beaucoup plus simple pour se positionner que si vous essayez de vous positionner sur "boucher".
Lorsque l'on lance son site, les requêtes de longue traine sont celles que vous devez privilégier lorsque vous commencez.
Les pénalités de Google sont un peu le cauchemard des référenceurs.
Les pénalités peuvent se diviser en deux types : les pénalités algorithmiques et les pénalités manuelles.
Les pénalités algorithmiques ne sont en réalité pas vraiment des pénalités. En effet, l'algorithme de Google change plusieurs fois par jour, mais parfois les impacts sont importants, et du coup certains sites se retrouvent déclassés. Par abus de language on parle alors de pénalité algorithmique.
Les pénalités manuelles sont quand à elles des pénalités qui sont engendrées par les employés de Google.
Vous pouvez être sanctionné pour différentes raisons, que ce soit pour un contenu trop maigre, pour un abus de liens, etc.
Malheureusement, bien souvent, la cause d'une pénalité manuelle est une dénonciation de la part de concurrents.
Si votre site a subi une "pénalité algorithmique" vous ne le saurez qu'en constatant une baisse dans le positionnement de votre site.
Si vous avez subi une pénalité manuelle, vous pourrez voir un message dans votre Google Search Console.
Une prestation de référencement coute le prix d'une voiture.
Vous pouvez trouver une vieille Lada à laquelle il manque une roue pour trois francs six sous, mais aussi une belle Bugatti pour des milliers d'euros.
Il en est de même pour le référencement.
Vous pouvez facilement trouver une prestation à 500€ par mois si votre requête est très locale et extrêmement peu concurrentielle, par contre si votre requête est nationale et concurrentielle, il faudra compter plusieurs milliers d'euros par mois.
Les audits SEO sont les éléments qui arrivent généralement au début de la prestation de référencement.
Ils permettent principalement de détecter tous les points qui bloquent le référencement d'un site et ainsi de déterminer la stratégie qui sera appliquée par la suite.
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